Strategia unui nume de brand.
Ai venit cu o idee de business și vrei să creezi un brand pentru ea. Perfect.
Am separat intenționat termenii business și brand, pentru că, deși se influențează reciproc, sunt două lucruri complet diferite. Un business e motorul/entitatea prin care vinzi, operezi și generezi venit. Un brand e o percepție, emoție, promisiune ce convinge oamenii să-ți aleagă produsul/businessul.
Înainte să trecem la pașii concreți, este crucial să înțelegem distincția asta. Numele entității juridice, cum ar fi un SRL, nu este obligat să fie identic cu numele brandului. Separarea asta oferă flexibilitate, claritate și libertate creativă încă din start.
Nume de SRL ≠ Nume de Brand
Luam un exemplu: Te-ai hotărât să înființezi un start-up în domeniul Green Tech și ai deschis o entitate juridică în România cu un nume disponibil în registrul ONRC: Green Energy Technology Group SRL. Acest nume nu trebuie să fie și cel al brandului. De exemplu, numele de brand ar putea fi TheGreenWay.
Un exemplu real este unul dintre businessurile lui Elon Musk. Entitatea juridică se numește Space Exploration Technologies Corporation, însă brandul pe care îl cunoaște toată lumea este SpaceX. Sau un alt exemplu mai popular: Google (Brand) - Alphabet Inc (Juridic)
Motivul pentru care numele de brand nu trebuie să fie același cu numele entității juridice este simplu. Numele juridic poate fi tehnic, lung sau greu de reținut, iar pentru un brand asta devine o problemă imediată. Un SRL are un rol administrativ și legal. Un brand are un rol de poziționare, comunicare și diferențiere în piață. Poți opera foarte bine cu un nume juridic tehnic, în timp ce numele brandului este creat special pentru public, memorabilitate și identitate.
Eu as recomanda chiar să găsești mai întâi un nume de brand și abia apoi să înființezi entitatea juridică, folosind acel nume. Oamenii rețin numele brandului, nu pe cel al entității juridice, ceea ce face recunoașterea în documente administrative mult mai simplă. De exemplu, Adidas (Brand) - Adidas AG (Brand), sau Nike (Brand) - Nike Inc. (Juridic)
Totuși, nu e un sfârșit de lume dacă nu e posibil, e doar un mic touch profesional. Se poate schimba on the way.
O altă posibilitate este ca numele de brand să fie o abreviere a numelui juridic complet. Un exemplu clasic este BMW. Brandul folosește forma scurtă, ușor de reținut și de pronunțat, în timp ce numele juridic complet e Bayerische Motoren Werke AG.
Acum că am stabilit cum numele entității nu trebuie să fie și cel de brand, hai să intrăm în niște principii de ghidare în stabilirea unui nume de brand.
Ca un mic take-home lesson, dacă ar fi să recomand 4 pași simpli pentru crearea unui nume de brand, aceștia ar cam fi →
1. Să aibă sens in contextul de business
Numele este cel mai important element de branding, el va circula prin word-of-mouth, va apărea pe fiecare material administrativ și publicitar și va fi primul brand element prin care lumea îți va căuta brandul. Daca te ocupi cu tehnologie verde, nu-ti alege un nume de genul TechDo… e vag. Asigură-te că numele îți va asocia brandul cu energia verde, precum exemplul de mai sus cu TheGreenWay.
2. Să fie ușor de pronunțat cât și de scris.
Nimic nu e mai dăunător decât un nume greu de pronunțat și greu de scris. Un astfel de nume devine cheia unui eșec memorabil, nu a unui brand memorabil. Păstrează-l cât mai simplu și cât mai eficient, ideal 2-3 silabe și 1-2 cuvinte.
3. Să aibă un domeniu web disponibil.
Dacă ai o viziune pe termen lung pentru business-ul tău, este esențial să dezvolți un website, un loc special unde toată informația despre afacerea ta să fie ușor accesibilă. Introdu varianta de nume la câțiva provideri de domenii și rezervă un domeniu. Pentru România recomand .com și .ro
4. Să poată fi înregistrat ca proprietate intelectuală într-o bază de date a zonei de activitate.
Numele de brand poate fi înregistrat la un oficiu, exact ca și numele entității juridice. În România, oficiul se numește OSIM. Înainte de a stabili un nume permanent pentru brand, asigură-te că nu există deja o entitate comercială care folosește același nume în comunicare și poziționare.
Un ultim lucru de menționat e că..
Un nume de brand bun se obține prin research, brainstorming și principii creative.
Nu-ți fie teamă să ceri ajutor atunci când nu ai timpul sau resursele necesare pentru research, explorare de idei și aplicarea unor principii de naming, de asta s-au inventat designerii și strategiștii de brand.
