AI a câștigat.

„AI-ul o să ne fure meseria!” Oarecum.

AI-ul, personal, îmi va fura orele pierdute pe iterări, pe procese repetitive sau pe aplicarea aceluiași logo în aplicări pentru prezentări. Va reuși să diferențieze designerii decorativi de cei care gândesc strategic și implementează cu sens. Va scoate în evidență skill-urile reale de strategie, logică vizuală, înțelegerea businessului din spatele unui brand.

Eu, ca brand designer, creez sisteme vizuale, construiesc un nume, creez o cultură în jurul businessului care să susțină creșterea lui. Nu fac doar un logo, nu aleg culori doar de dragul de a fi alese. Cu ajutorul AI-ului optimizez execuția, încât să câștig timp, alocându-l unde o gândire umană e vitală.

Omul este om, AI este AI.

AI-ul nu va fi egal cu un om la nivel de creație. Până la urmă, un AI folosește ca referință în proces tot o creație realizată de un om. Creativitatea umană nu vine doar din informație, ci din emoție, experiențe, cultură. E ceva ce nu poate fi codificat, să zic așa.

AI-ul poate accelera procesul, mă poate ajuta cu iterații și poate face munca repetitivă un pic mai suportabilă. Dar nu poate simți și crea cu adevărat pentru oameni fără o minte umană care să-l ghideze. El poate fi un tool, dar omul rămâne creatorul.

În designul de brand scopul e de a conecta uman un business cu un consumator. Un AI poate genera un concept (care probabil seamănă cu alte sute) printr-un prompt, dar ce nu are este the human touch: simțul, creativitatea și empatia.

Am lucrat cu AI la crearea unor concepte de logo și cele mai bune rezultate erau pe baza unui prompt foarte tehnic, un promt ce un om fără experiență în design nu are cum să-l formuleze în așa fel încât să-i reflecte viziunea creativă, asta dacă are una.

Un AI gândește și execută robotic, în limita referințelor date sau găsite pe internet.
Pe când un designer gândește strategic și execută creativ.

Dar uite ce logo mi-a făcut!
îmi place, e superb!

Ok! Ce e superb pentru tine poate fi dăunător pentru business. Logo-ul pe care tu sau o persoană oarecare îl creează printr-un prompt de 8 cuvinte nu e nici pe aproape de un logo creat printr-un proces creativ, iterativ, strategic.

Și să nu rezumăm un Branding doar la nivel de Logo, un brand e mai mult decât un simbol. E o promisiune, e un sentiment, e o cultură. Asta dacă brandingul are rol strategic și nu doar decorativ.

Poate AI să construiască un brand uman?

În totalitate, de unul singur? Nu.

Crearea unui brand implică o organizație cu o promisiune și o comunitate de oameni ce susțin brandul pentru a îndeplini-o, în schimb primind plus-valoare. Noi ca oameni cumpărăm de la oameni, de la ființe cu care socializăm, rezonăm și dezvoltăm o apartenență.

AI-ul poate ajuta în crearea unui brand dacă input-ul pe care il primește e unul bine formulat și strategic intenționat. Da’ singur, never. AI-ul nu poate seta o strategie, nu poate înțelege cultura unui business, nu poate interpreta nuanțe umane și nu poate anticipa emoțiile unei audiențe. Poate executa, poate asista, poate îmbunătăți, dar nu poate conduce procesul. Asta e treaba designerului, care gândește holistic, creează sens și transformă datele într-o identitate ce conectează real un brand cu oamenii lui.

Cinste unui coleg de breaslă - Cajva