Purarva este un brand de activewear creat pentru a oferi haine de performanță realizate în proporție de peste 90% din materiale organice, blânde cu pielea și prietenoase cu planeta. Gândite pentru mișcare, piesele sunt create din materiale respirabile, fără micro-plastics, concepute pentru confort real și libertate în mișcare. Purarva există pentru oamenii care aleg conștient și vor să se miște liber.

Strategia este construită pe insighturi ale audienței și poziționează brandul ca unul inocent, transparent și sincer în comunicare. Numele de brand combină pur (puritate) și arva (sol), sugerând ideea că totul pornește din pământ și este obținut printr-un proces organic.

Articularea sloganului “the purest form of movement” subliniază domeniul de activitate și întărește ideea brandului: puritatea mișcării și grija față de piele. Este o promisiune simplă și puternică, ce comunică atât funcționalitatea, cât și filosofia brandului.

Brandmark-ul pornește de la asocierea cu bumbacul, cel mai simbolic element pentru comunicarea de organic clothing. Simbolul este construit din două ramuri cu forme organice care transmit naturalețe. Cele trei frunze au margini ușor imperfecte pentru a accentua caracterul organic, dar păstrează o structură soft, fără senzația de asperitate. În spațiul negativ se formează bulbul de bumbac, având marginile moi pentru a sugera confort.

Wordmark-ul este construit pe baza typeface-ului Amifer, un sans-serif curat, a cărui structură transmite subtil ideea de rădăcini. Folosirea literelor mici aduce o senzație vizuală de calm și inocență, completată de spațierea dintre litere, care creează un sentiment de aerisire și lejeritate. Litera „a” este în varianta one-story pentru a transmite simplitate și puritate vizuală. Întregul cuvânt are un tratament organic subtil, cu margini ușor neregulate, pentru a accentua totodată și el caracterul organic.

Identitatea vizuală este formată dintr-o paletă organică, cu tonuri inspirate din sol și din piele, având un look & feel inocent și grijuliu, susține ideea de puritate și simplitate. Fiecare element vizual reflectă promisiunea de a proteja pielea și de a oferi piese create din materiale organice, complet lipsite de substanțe dăunătoare.