ANTONIM este un proiect inițiat în Cluj de Sandu Băbășan, cu scopul de a construi o cultură nouă în antreprenoriatul românesc, o cultură ce provoacă regulile clasice de business și încurajează o generație de fondatori să fie nonconformiști.

Brandul vorbește direct celor aflați la început de drum în business sau ce urmează să intre în lumea antreprenoriatului, adunând oameni ce au acumulat experiență și caută o comunitate ce gândește diferit. Pilonii ce stau la baza unei mentalități ce respinge conformismul și îmbrățișează progresul sunt curajul și creativitatea, valori ce dictează construcția identității vizuale. Direcția ANTONIM a fost vizualizarea provocării. Fiecare element e gândit pentru a transmite vizual incitarea la provocarea ANTONIM.

Logoul ilustrează conceptul de thinking outside the box printr-un pătrat cu marginile arcuite ce a transmite ideea de deschidere către noi perspective, și totodată creând o formă de cerc, logoul având rolul de a comunica publicului ANTONIM - epicentrul schimbării. Versiunea principală a logoului, folosită cel mai des în comunicare, include un efect menit să amplifice ideea de provocare și gândirea outside the box.

Identitatea cromatic include tonuri de mov, asociate curajului și creativității, completate de roșu și galben pentru a amplifica vizual incitarea la nonconformism. La nivel tipografic, identitatea combină un typeface cu rol de display pentru titlurile specifice și un sans-serif curat pentru informațiile funcționale, menținând echilibrul între creativitate și claritate.

Tagline-ul Fii Antonim derivă din filosofia lui Sandu Băbășan: Fii bun, fii profitabil. Este o invitație la acțiune, un statement ce poate fi adaptat în contexte diverse: FII CURAJOS, FII DIFERIT, FII ANTONIM, un instrument de comunicare dinamic și memorabil.

ANTONIM nu este doar un brand, ci o mișcare culturală ce redefinește modul în care antreprenorii români aleg să gândească, să implementeze și să construiască pentru următoarele generații.